Gap zaustavlja Piperlime

RIP Piperlime: 2006–2015.

Vrzel je rekel danes da bo do konca aprila zaprl Piperlime, ki prodaja oblikovalske čevlje, oblačila in dodatke, da se osredotoči na svojih pet drugih blagovnih znamk. Piperlime je prinesel manj kot 100 milijonov dolarjev letne prodaje ali manj kot 1% prodaje družbe na splošno.

'Odločitev je bila sprejeta, da se podjetju omogoči, da se osredotoči na svoje glavne prednostne naloge,' je v e -pošti za BuzzFeed News dejala tiskovna predstavnica Liz Nunan. 'Ključne prednostne naloge podjetja v novem proračunskem letu so osredotočenost na portfelj petih blagovnih znamk - Gap, Old Navy, Banana Republic, Athleta in Intermix, pa tudi na digitalno in globalno rast.'

Gap je leta 2006 predstavil Piperlime kot spletno trgovino s čevlji, nato pa se je razširil na oblačila in dodatke, ki so nosili tako malo znane nalepke kot dražje izdelke iz Kate Spade, BCBG in Levi's. To odprl trgovino na Manhattnu leta 2012. Še pred nekaj leti je Gap reklamiral Piperlime kot svojo najhitreje rastočo spletno lastnino.

Gap je od takrat pridobil drugo verigo, ki igra v oblikovalskem poslu; modni butik Intermix je kupil leta 2013, čeprav je Intermix bolj luksuzni trgovec kot Piperlime.

Nunan je dejal, da odločitev 'ni bila sprejeta na podlagi konkurence ali spora Intermixa.'

Richard Jaffe, analitik pri Stifelu, je opozoril, da zaprtje Piperlimea predstavlja 'začetek sprememb, ki bodo prišle v okviru novega izvršnega direktorja Art Pecka.' Peck se naslednji mesec začne kot novi direktor podjetja Gap.